新世界在线娱乐平台>新世界客户端下载>亚洲城ca88登陆,春节将至洋河在江苏全面停供核心产品 有涨价嫌疑

亚洲城ca88登陆,春节将至洋河在江苏全面停供核心产品 有涨价嫌疑

发表时间:2020-01-09 12:25:39

亚洲城ca88登陆,春节将至洋河在江苏全面停供核心产品 有涨价嫌疑

亚洲城ca88登陆,春节将至,洋河在江苏全面停供核心产品,这是要涨价的节奏?

“从2018年12月30日起,洋河海之蓝、天之蓝、梦之蓝产品全面停止向江苏经销商供货,公司此举的主要目的是为了保障春节销售旺季初期省外市场的供应量,建立中长期科学的供需管理体系。”1月2日下午,洋河方面相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时表示。

1

停供

此时正值白酒销售旺季,对于洋河此举,市场一片哗然。

对于此次停供大概持续的时长,上述洋河方面负责人表示,具体时间还没有确定,要根据市场情况来定。

针对洋河的这一行为,白酒行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时表示:“在部分市场年度销量已经完成的前提下,洋河此举主要是为了维持高端价格体系,提升品牌高度。”

不过,多名业内人士则认为,洋河这一举措或与其全国均衡布局有关,江苏作为洋河的大本营,前期该市场的备货相对于其他省份肯定会更充足一些。

据记者了解,自2014年洋河方提出了聚焦省外的“新江苏市场”战略后,2015-2017年,洋河省外营收从63.52亿元上升到92.87亿元,连续三年增速突破20%。2017年,洋河股份的营收中超过45%的比例来自于省外市场。此外,根据此前洋河股份披露的2018年半年报,2018年1-6月,洋河省外酒类营业收入比2017年同期增长30.1%,洋河方面解释为主要是报告期内加大省外重点地区市场开拓力度,致使省外销售收入增幅较大。

毋庸置疑,这些数据表明洋河征战省外已获得一定突破。据西南证券预测,随着市场拓展逐步推进,预计到2020年洋河在江苏省内、外收入比例达到 3:7,省外市场将成为其未来三年重要的增长引擎。

此外,从产品来看,记者发现洋河此次在江苏市场停供的产品均为其核心产品。“2017年海天梦产品销售占洋河股份总体营收的比例超过70%,2018年这一比例将会进一步提升。”一位对洋河股份有过深入调研的投资人士如是告诉记者。

2

“套路”

值得注意的是,酒企对核心产品停供,洋河并非孤例。

2018年6月,五粮液酒类销售有限公司下发的《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》称,从2018年6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。

无独有偶,相隔不到20天,泸州老窖也表示,自2018年7月9日开始,暂停接受国窖1573的订单,并暂停国窖1573供应。关于国窖1573暂停接单、供货的原因,泸州老窖相关负责人曾在接受记者采访时称,因为7-9月份是白酒的消费淡季,公司此举主要是考虑到市场供求。同时,基于2018年上半年1573的发展态势较好,公司希望能根据市场的需求变化来调剂余缺。

“从顶层设计的角度来看,这些企业停货主要目的是为了实现核心单品涨价,维持核心产品价格刚性,从而实现多元化产品整体走量和企业利润增长。”清华大学快营销与顶层设计专家孙巍如是告诉记者。

一位西北地区的白酒经销商也认为,一般而言,伴随着每一次停货之后,都会迎来一波涨价潮。3个月前,洋河在海天梦系列、双沟珍宝坊系列全面停货的同时,曾大幅提高终端供货指导价。

不过,对于这次是否也有涨价嫌疑,上述洋河方面负责人对记者表示,目前还未接到涨价消息。

记者 王敏杰 马云飞